Ajustement d'Aditude : la startup Ad Ops lève 15 millions de dollars en série A

Sep 27, 2023

Par Anthony Vargas

La startup d'opérations publicitaires Aditude se taille une niche sur le marché de la technologie des pubs avec son mélange de solutions d'enchères d'en-tête et de services gérés.

La société, âgée de 4 ans, a annoncé lundi avoir levé 15 millions de dollars en financement de série A. Il prévoit de dépenser cet argent pour doubler ses effectifs et améliorer son emballage de pré-offre basé sur le cloud et d'autres outils d'édition.

Le seul investisseur du cycle était la société de capital-risque Volition Capital, qui obtiendra un siège au conseil d'administration d'Aditude.

Avant l'investissement de Volition, Aditude était financée à 100 % par son fondateur, Jared Siegal.

Siegal a lancé l'entreprise presque par accident, a-t-il déclaré.

Il a auparavant travaillé dans les opérations publicitaires et la gestion des partenariats pour Answers.com et la plateforme technologique vidéo de l'éditeur Playbuzz (maintenant connue sous le nom d'EX.CO). Pendant cette période, il a remarqué que les éditeurs avaient tendance à garder leurs départements d'opérations publicitaires, d'analyse et de développement Web cloisonnés, ce qui entraînait souvent des ajustements techniques par un département bloquant le flux de revenus publicitaires. Ils avaient également carrément besoin d’aide pour comprendre les enchères d’en-tête.

Siegal a décidé de créer son propre cabinet de conseil axé sur la création de technologies personnalisées pour les éditeurs qui rapprocheraient ces départements disparates.

Aditude est passée d'une activité solo au service de 10 éditeurs à une équipe de 16 personnes au service de 150 éditeurs sur plus de 2 000 sites.

Aditude propose toujours des solutions personnalisées adaptées aux éditeurs individuels, ainsi que des services pour diffuser des publicités vidéo InStream et OutStream et des mises à jour du système de gestion de contenu.

Mais son produit phare est son wrapper basé sur le cloud, qui peut gérer les enchères d'en-tête côté client (dans lequel les enchères publicitaires s'exécutent sur le navigateur de l'utilisateur) ou côté serveur (les demandes d'annonces étant envoyées à un serveur publicitaire externe). Le produit donne la priorité à la vitesse des enchères côté client, qui, selon Siegal, peuvent s'exécuter en moins de 100 millisecondes. Le mois dernier, le wrapper d'enchères d'en-tête de l'entreprise a traité pour la première fois plus de 50 milliards de demandes d'annonces.

Le wrapper d'enchère d'en-tête est le seul produit pour lequel Aditude facture réellement, a déclaré Siegal. Les autres services de l'entreprise sont fournis à titre de valeur ajoutée aux clients qui adoptent l'emballage.

Une grande partie de l'investissement de 15 millions de dollars de Volition sera consacrée à l'amélioration du wrapper, ainsi qu'au développement de quelques produits prometteurs, tels qu'une interface utilisateur de test A/B pour les mises à jour du site et une plateforme d'analyse actuellement en alpha. La société embauchera une douzaine de nouveaux développeurs, allant des postes débutants aux postes de direction, pour créer le produit.

Au cours des douze prochains mois, la société élargira également son équipe commerciale et consacrera des fonds au marketing, notamment en augmentant la présence d'Aditude lors d'événements de l'industrie et en organisant peut-être son propre événement.

Aditude envisagera également des acquisitions, avec Volition comme conseiller stratégique. Les cibles d'acquisition probables incluent les sociétés d'enchères d'en-tête qui servent les éditeurs dans des niches de contenu spécifiques. Une telle acquisition pourrait aider Aditude à accroître sa présence dans certains secteurs verticaux, comme les blogs sportifs, par exemple, a déclaré Siegal.

L'entreprise cherche également à se développer sur de nouveaux marchés. Actuellement, Aditude se concentre sur les États-Unis et le Canada. Mais l'entreprise a commencé à s'adresser aux clients européens et voit un fort potentiel de croissance dans d'autres régions anglophones, comme l'Australie. Elle poursuit actuellement un accord avec un éditeur en Corée du Sud. Et les éditeurs de langue espagnole sont également une priorité pour Siegal, qui parle couramment la langue.

"Le secteur des services gérés de notre secteur représente un très faible pourcentage, ce qui signifie que des tonnes de revenus programmatiques transitent par des sites AdSense ou [Google] AdX uniquement ou qui gèrent leurs publicités en interne et n'ont jamais entendu parler de Prebid", Siegal dit. "Donc, pour nous, le marché est énorme et il y a beaucoup d'opportunités."

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